5月9日,第三届中国品牌日东湖论坛在湖北武汉隆重开幕。在本届论坛的新能源汽车品牌高峰论坛上,业界大咖就推动新能源汽车品牌高质量发展各抒己见、畅所欲言,呈现了一场品牌发展视觉盛宴。其中,武汉楚能新能源股份有限公司总裁黄锋发表的观点引人注目,令人印象深刻。
在新能源汽车高峰论坛上,黄锋总裁预计,整个新能源产业预计未来10-15年左右发展成为一个10万亿规模的产业。另外,他从业内专家的角度大胆预测,新能源汽车的属性在不远的将来会演变成大众快消品,彻底替代燃油车,进入千家万户。黄锋总裁的核心观点,无疑具有重要价值和深远意义。
智能化、电动化、网联化是汽车产业发展大势。近年来,我国新能源汽车发展态势喜人,新能源汽车产销量逐年增长。截至2022 年,中国新能源汽车销量为 688万辆,对应渗透率为25%左右,是全球最大的新能源汽车市场,并预计到2024年渗透率达到40%,进一步扩大在全球市场的领先优势。
作为全球最大的新能源汽车市场,中国的新能源汽车产业发展前景十分广阔,新能源汽车消费潜力蕴含巨大市场空间,新能源汽车产业的蓬勃发展一定会为经济发展贡献强劲力量。因此,黄锋总裁关于新能源汽车属性在未来将发生改变的前瞻性判断,契合我国经济社会发展趋势,对于推动新能源汽车品牌发展具有重要指导意义。
在新能源汽车产业发展如火如荼、竞争日趋白热化的时代背景下,做好品牌管理和营销是在激烈的市场竞争中胜出的一个重要法宝,是实施差异化竞争战略的生动实践。有鉴于此,持续推进品牌建设成为摆在众多新能源车企面前的重要课题。
黄锋总裁在本届新能源汽车品牌高峰论坛上的基本观点,一针见血地指出了新能源汽车品牌发展的内在逻辑,即品牌定位不宜走“高大上”路线,要符合大众审美心理和消费习惯等。他的观点为新能源汽车品牌发展提供了重要思路。
新能源汽车与新能源革命将带来工业革命与经济转型。未来二三十年,汽车产业、信息产业、交通装备产业和能源化工相关产业将发生百年未有之大变局。这就是100年前汽车替代马车的过程,跟我们今天很相似。新能源车企在新时代要高标准、高质量推进品牌建设,以品牌赋能企业高质量可持续发展。