近日，知名导演贾樟柯的一张海报刷屏网络，旋即引发全网大猜想：“皇冠又要有新动作了？”“国内最具人文关怀的贾樟柯导演全程监制将有怎样的精彩？”“全新皇冠品牌又将为用户带去什么？”伴随着海报的持续走红和网友的热烈讨论，11月15日“引光前行——一汽丰田2022全新皇冠品牌发布会”倒计时开启……

       每个人心中都有一束光，每个人心中都有一种皇冠

       每一个新时代，都有一种新皇冠；每一种记忆里，都有一种皇冠品格，这是属于每个皇冠粉丝的共同心声。历经67年匠心传承，十六代迭新的皇冠，在半个世纪的历史长河中，凭借独有的豪华品质，开创了一个“光”辉时代，推出诸多“光”耀产品，成为一代又一代人心目中“光”一般的存在。

       时光回溯到67年前。1955年，第一代皇冠诞生，此后每一代“皇冠”都集丰田领先造车技术于一身，引领汽车工业的发展；1964年，皇冠亮相广交会，第一次与中国用户见面；随后，第4代及第7代皇冠，先后引进中国，均受到众多消费者的喜爱，皇冠成为了高级车的象征之一；2005年，第十二代皇冠在一汽丰田实现了国产化，也是皇冠史上第一款在海外生产的车型，一经推出就迅速占领高端车市场，市占率一度超过30%。

       在那个普通人还没有能力购买轿车的年代，皇冠就已是信仰。租一辆皇冠作为婚车，既是当时人们见证爱情的最高匹配，也是亲朋好友津津乐道的话题；随着经济的不断繁荣，皇冠更是成为了时代精英们成功的标志；皇冠轿车精致、高档、豪华的品质和形象，赋予人们的不仅是驾乘的舒适，更是身份的尊崇。在中国的每一个三代同堂的家庭里，一定会有一个关于皇冠的故事，“总有一天要开上皇冠”也成为一种情怀。

       沿袭革新与挑战DNA，皇冠新时代焕发新“光”芒

       皇冠，作为丰田的旗舰，是丰田“革新与挑战”的精神图腾，不仅传承了丰田先进技术和精益制造水平，更代表了丰田对每一个时代的深刻洞察与高水准。它来自丰田，又高于丰田，以“制造更好的汽车”为目标，它的每一次进化，都在焕发新“光”芒。

       在消费升级这一大趋势下，新一代用户对于豪华汽车有了新的定义与期许。2021年，皇冠品牌首先导入了丰田高端MPV——皇冠威尔法，其高端商务休闲的车型定位，低调奢华的风格，成为中国市场高端MPV车型的最新标杆和最高选择，不断丰富每一位新贵人群的用车生活；半年?扔挚焖偻瞥隽烁叨?UV——皇冠陆放，作为皇冠品牌的首款SUV产品，在央视主办的 “2021年中国汽车风云盛典”中，凭借与生俱来的皇冠级产品力，一举摘得“2021年中国汽车风云盛典最佳SUV”的“光”荣称号。

       两款车型的接连推出极大的丰富了皇冠的产品线活力，使皇冠不再局限于轿车，而是升级为全新的、覆盖多品类的、以深厚底蕴成就个性魅力的一汽丰田高端豪华品牌。时间证明，它们的推出取得了非常大的成功，市场反响供不应求，在疫情影响的当下，不俗的销量成绩为一汽丰田整体销量的持续上扬提供有效助力。

       皇冠的新时代焕新动作不止于此，今年7月，丰田全球战略性车型全球首发，全新一代丰田皇冠一经亮相，就备受消费者追捧，随后在日本正式上市。皇冠跨界车不日也将以进口车的身份引入国内市场，这一颠覆性的改变不仅让人们看到愈发闪耀新“光”的皇冠，更将丰富用户的购车选择。